導(dǎo)讀:
今年的《政府工作報(bào)告》提出，要多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，適應(yīng)群眾多元化需求。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，不少地方都采取了發(fā)放消費(fèi)券的舉措。“五一”前后，天津已有6個(gè)區(qū)累計(jì)發(fā)放價(jià)值數(shù)千萬元的消費(fèi)券，幾乎每次都是“秒光”，消費(fèi)帶動(dòng)作用立竿見影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由消費(fèi)券刺激的消費(fèi)金額可放大數(shù)倍。更難能可貴的是，消費(fèi)券的效用沒有止于短期，相當(dāng)長時(shí)間里居民消費(fèi)都延續(xù)了良好態(tài)勢(shì)。
突如其來的疫情，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來不小的沖擊，對(duì)消費(fèi)需求造成一定程度的抑制。從短期來看，消費(fèi)券的積極效應(yīng)，主要表現(xiàn)在提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)熱情，為市場加快復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)發(fā)展提供有力支撐。與此同時(shí)，得益于消費(fèi)券的效應(yīng)，消費(fèi)慣性的出現(xiàn)也凸顯了消費(fèi)趨勢(shì)的變化，推動(dòng)消費(fèi)不斷提質(zhì)擴(kuò)容。
新消費(fèi)習(xí)慣的形成，也打開了更廣闊的消費(fèi)空間。近年來，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及，線上支付、移動(dòng)支付走進(jìn)千家萬戶。線上線下的商品價(jià)格趨于一致，甚至線上還能得到不少實(shí)惠，讓線上消費(fèi)蔚然成風(fēng)。不僅年輕人駕輕就熟，不少中老年人在疫情防控期間也學(xué)會(huì)了線上下單買商品、購服務(wù)。從單純線下的傳統(tǒng)消費(fèi)，到線上線下并存的多元選擇，消費(fèi)的維度不斷拓展，空間得到極大延伸。
對(duì)商家而言，消費(fèi)券的大規(guī)模投放，也帶來了線上線下一體化經(jīng)營理念與能力的提升。疫情防控期間，這種一體化效應(yīng)顯示出了強(qiáng)大的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。天津許多餐館在限定堂食人數(shù)的同時(shí)，大力發(fā)展外賣送餐;一些商店主動(dòng)推出在線銷售平臺(tái)，開展優(yōu)惠促銷;有的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇“觸網(wǎng)”，開設(shè)“云課堂”……事實(shí)上，疫情在帶來風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也催生了新的發(fā)展機(jī)遇。很多商家在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)這種變化，提升線上運(yùn)營能力，從消費(fèi)市場的供給側(cè)發(fā)力，讓消費(fèi)更便捷、體驗(yàn)更舒適，推動(dòng)消費(fèi)邁上新臺(tái)階。
當(dāng)然，消費(fèi)券的發(fā)放也要講究方式方法。在不少地方，首次采用數(shù)字化在線發(fā)放。消費(fèi)者領(lǐng)得輕松、用著方便。對(duì)比以往消費(fèi)券的發(fā)放就會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)實(shí)物型消費(fèi)券成本較高、使用不便，不僅有印制成本、人工成本，而且容易被囤積倒賣，限制了消費(fèi)的拉動(dòng)作用。數(shù)字化消費(fèi)券以便捷的方式、周到的服務(wù)、舒適的體驗(yàn)，既滿足需求存量，也提升需求增量，拉動(dòng)線上線下的消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。
不久前，國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.1%，比去年同期提高5.5個(gè)百分點(diǎn);4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅大幅收窄。這說明，消費(fèi)在回升、市場在回暖。以消費(fèi)券為契機(jī)推動(dòng)消費(fèi)邁上新臺(tái)階，千方百計(jì)擴(kuò)消費(fèi)、想方設(shè)法促消費(fèi)，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)循環(huán)，才能有效發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，讓消費(fèi)活水源源不斷，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來活力。
