導讀:
引言
“保護生態環境就是保護生產力，綠水青山就是金山銀山。”黨的十八大以來，國家從中國特色社會主義事業五位一體總布局的戰略高度，對生態文明建設提出了一系列新思想、新觀點、新論斷。這些重要論述為實現中華民族永續發展和中華民族偉大復興的中國夢規劃了藍圖，也為建設美麗中國提供了根本遵循。如今，中國洗滌用品行業緊跟時代發展腳步，在醞釀30多年后，濃縮化、綠色化、更環保的新產品為新時代的消費帶來了一股清流，并越來越成為年輕消費者的首選。在此發展大趨勢下，中國洗滌用品工業協會于9月10日隆重召開“中國洗滌用品行業洗滌劑濃縮化綠色發展峰會”之季，中國洗滌用品行業信息網、中國洗滌用品工業協會官方微信將從行業發展、政策、消費、解讀、企業創新等多角度，陸續推出“共創中國洗滌用品濃縮化綠色發展之路特別報道”，敬請關注!
共創中國洗滌用品濃縮化綠色發展之路特別報道——企業篇
納愛斯：以“環境友好、安全健康”推進洗滌劑濃縮化發展
改革開放以來，中國的經濟結構轉型勢頭良好，人們生活水平不斷提高，但資源緊張、環境污染、成本上升等壓力也隨之而來，加速了企業探索實現高質量綠色發展的步伐。因此，在與生活休戚相關的洗滌劑產業中，濃縮化成了高質量綠色發展的產品趨勢標簽。
近些年，隨著消費結構優化、消費需求升級等變化，產品的安全性與健康性也越發重要。作為行業領軍企業、“大國品牌”的先行者，納愛斯集團堅持創新，以“環境友好、安全健康”全力推進洗滌劑濃縮化發展，努力實現讓生活更健康、讓環境更美麗、讓世界更潔凈。
助力行業加速洗滌劑濃縮化進程
世界洗滌劑產業公認，濃縮洗滌劑在生產運輸和使用中，能節約資源、減少能耗、降低包裝廢棄物、減少碳排放。歐洲、美國、日本等發達地區與國家已率先在洗滌劑產品濃縮化上取得了較好的成就。
據A.I.S.E.(歐洲肥皂、洗滌劑和護理產品協會)發布的濃縮化報告顯示，過去的20年間，受益于技術進步，單次洗衣使用洗滌劑的劑量在減少，有助于歐洲衣物洗滌的環境改善，20年間總計節省了3000萬噸衣物洗滌產品，其中洗滌劑產品2017年相比于1997年節省了大約300萬噸。
工欲善其事，必先利其器。1996年起，納愛斯相繼實施“雙加”工程項目群、年產12萬噸的洗衣粉及其配套工程項目群，項目建成后，納愛斯的洗衣粉、肥皂生產能力一直穩居行業龍頭地位。根據市場需求，納愛斯緊接著加快了產品的開發、集團化的原材料采購、規模化的生產以及相關配套支持的配置，參與并推進了以濃縮為主體的進程，扛起了引領行業產業結構升級的大旗!
作為當時國內領先的洗滌用品生產企業，納愛斯也關注到國際濃縮化進程明顯加快。2007 年起，納愛斯就有系統、有計劃地著手大力推廣濃縮產品。2009年，中國洗滌用品工業協會聯手中國輕工業聯合會舉行濃縮洗衣粉標志及市場推廣新聞發布會，雕牌、超能濃縮洗衣粉成為協會首批力推的濃縮洗衣粉標志產品。2012年，協會專門針對洗衣粉和洗衣液推出了濃縮洗滌劑標志，并將濃縮洗衣液更進一步分為“濃縮”和“濃縮+”兩種類型，且牽頭與連鎖型商超家樂福共同開展大型科普、推廣活動。
同年，中國舉行首屆國際清潔產業博覽會，納愛斯等7家國內知名企業對創新研發的濃縮環保洗滌產品進行集中展示。其中，納愛斯推出的超能濃縮洗衣液解決了業內洗衣液產品長期以來存在的“泡沫多、難漂清”技術難題。安全性能、功效性能突出的超能濃縮洗衣液，具有原料天然、節水環保、低泡易漂、護衣護色、去污力強等特點，使用該產品的過程就是一種環保行為。
2014年，國內市場上出現了進口凝珠形式的濃縮洗滌劑，隨后國產品牌緊趕步伐，攻克核心技術，實現了凝珠中國制造。2015年，市場上出現壓泵式瓶裝濃縮洗衣液，為消費者提供了更多濃縮產品形式的選擇。其中，納愛斯發揮了龍頭企業作用，以強大的科研實力堅持探索技術“無人區”，推出了多品牌功效更強大、使用更便捷的綠色創新產品。
引領行業堅定走濃縮化發展之路
多年以來，許多像納愛斯這樣的行業企業代表堅定地走濃縮化發展之路，使得濃縮型洗滌劑的產品品質、種類、使用體驗等不斷走上去，逐漸壯大了濃縮型洗滌劑產品的消費群體。
但跟國內洗滌劑產品的總體市場相比，濃縮型洗滌劑產品的初期發展進程相對緩慢，細究原因，主要有三方面因素：濃縮型產品的外觀體積小，與普通型產品的使用方式相同，但售價更高，消費者認可度不夠;濃縮型產品缺少大規模的互動體驗、推廣普及，消費者感受不到濃縮型產品的優點，無法產生有效認識;各層面的宣傳教育和政策支持較為缺失，消費者認知度不高。
為此，一批批積極擔當社會責任的企業代表，在讓更多的消費者認知、認識、認可濃縮型洗滌劑的道路上，堅持大格局、大視野，不計眼前利益地持續做好濃縮化、綠色化的創新營銷與推廣，并在消費者中不斷強化“濃縮”計量的概念，如計量勺、計量圖標、定量包裝等，助力行業濃縮化進程的加速。如納愛斯集團，自2012年起先后于全國發起多季多品牌整合營銷活動，通過設置品牌產品視覺、嗅覺等感官聯合體驗區，讓消費者通過互動試洗、趣味游戲等創新方式，認知、認識、認同濃縮型產品的洗滌優勢與發展趨勢。
最近幾年，基于消費者結構優化、消費水平提高、環保意識增強、生活方式改變等因素，行業中“超能”等品牌在濃縮型洗滌劑產品上加碼黑科技，通過技術創新賦能，用一顆、一片、一泵等方式，引領消費者打破固化思維，科學使用產品劑量，讓家務從不得不做變成享受去做，帶領消費者開啟綠色創新智能洗滌新時代的大門。
以科技創新加速濃縮型洗滌劑的升級
納愛斯一直緊扣洗滌劑濃縮化快速發展的時代脈搏，從產品開發源頭就植入了企業“環境友好、安全健康”的發展理念，引入產品全生命周期評估，確保產品全鏈路的“綠色”含金量，并搭建綠色生態平臺，帶動上下游企業一起綠色高質量發展……因在“環境友好、安全健康”發展上取得顯著成果，納愛斯在今年還成為行業首家獲評“工業產品生態設計示范企業”。
這些年，納愛斯先后推出了雕牌濃縮洗衣粉、超能濃縮洗衣液、超能植翠洗衣凝珠等濃縮型洗滌產品，尤其是今年以來，還煥推出了超能花漾護色洗衣凝珠、超能濃縮天然皂粉、超能工坊濃縮型洗潔精、超能洗碗機專用洗滌塊等高品質產品。
洗衣凝珠由于使用便捷、活性物程度高而備受年輕人青睞，是濃縮型洗滌劑中公認的“潛力股”。有數據表明，在歐洲已有超過3000萬家庭在使用洗衣凝珠產品，而在美國一年的洗衣凝珠銷售量也高達14億顆。超能花漾護色洗衣凝珠是納愛斯針對市面上凝珠產品洗滌中頑固污漬難去除、衣物發黃發暗、用量固定不靈活等痛點特別研發出的。它采用“濃縮+”配方，活性物含量高達65%，更添加多重天然生物酵素，具有8倍潔凈力，可深度瓦解頑漬。產品首創雙重護色科技，采用生物護色因子保護衣物色彩，同時引入歐洲進口防串色科技，實現1+1大于2的護色效果，解決分色洗滌煩惱，讓衣物常洗如新。產品還創新采用了雙色規格包裝，1盒內含雙色、兩種規格的凝珠，衣服少用小珠、衣服多用大珠，讓消費者充分利用洗滌劑，不用糾結用量問題。
納愛斯生產的濃縮皂粉系列是企業擁有獨創技術的新型高濃縮皂粉產品，實現了高濃縮條件下溶解、去污、顆粒成型等眾多行業技術的破壁。產品的活性成分在25%以上，高度濃縮化不僅去污力更強，低泡易漂、節能省水，且能大幅降低儲存及運輸成本;主要配方成分采用天然來源原料，綠色低碳;產品采用先進的附聚成型工藝，常溫操作，基本無廢水、廢氣產生，節能減排，符合國家綠色高質量發展政策。
超能工坊濃縮型洗潔精系列是納愛斯全新推出的高端系列餐具洗滌產品，代表了納愛斯綠色創新智造的專業品質、追求與情懷。產品內置海綿擦，通過與平板式壓泵配合，單手即可輕松取用洗滌劑，一按一抹輕松洗滌廚房重油污。配方添加超高活性物，運用特殊四元表面活性劑體系，含食品用表面活性劑，具有超強乳化滲透效果。采用國際方法，一半用量的超能工坊濃縮型洗潔精所洗的盤子數量超過國家標準洗潔精的洗盤數量。國際一流調香師潛心為產品創作了紅石榴、原麥兩種原生態香氣精華，為消費者帶去自然芬芳體驗。
超能洗碗機專用洗滌塊則不局限于傳統意義上“將產品的活性物含量做得更高”的濃縮，它是納愛斯探索將多種功能濃縮合一的典型代表。市場上洗碗機用清潔劑通常需要使用洗碗粉、軟水鹽、亮碟劑三種產品，納愛斯通過技術創新，開發出了集以上多功能濃縮于一身的洗碗機洗滌塊，讓洗碗這件事，一塊就搞定。
多年來，納愛斯在濃縮型洗滌劑的研發與推廣上，肩負 “大國品牌”的擔當，秉承“環境友好，安全健康”的發展理念，踐行“對消費者負責，對自然敬畏”的情懷，追求以創新轉化科技、以科技賦能品質、以品質支撐品牌，全力引領了行業洗滌劑濃縮化發展，為提升消費者的生活品質創新不已！
